Túl néhány tucat ügyvédeknek és ügyvédi irodáknak készített honlapon, tudjuk, hogy az egyik legnehezebb rész a profilképek elkészítése. Milyen stílus legyen? Mosoly vagy nem mosoly? Öltöny-nyakkendő vagy lazább? Álló vagy fekvő legyen a kép? Színes vagy fekete-fehér?
Egy külföldi cikken inspirálódva bemutatunk néhány példát különböző ügyvédi portré stílusokból – így segítünk eldönteni, hogy melyik illik legjobban az ügyvédi irodájához vagy az ügyvédi honlaphoz. legyen szó egyéni ügyvédről vagy nagyobb irodáról. Mert ez is az ügyvédi marketing része.
Előbb néhány tanács az utóbbi évek tapasztalatai alapján:
Ne legyen csoportkép
Jó ötletnek tűnik, de mi van, ha hirtelen kilép az egyik kolléga vagy bővülünk és fel kell venni még három ügyvédjelöltet? A csoportkép nagyon gyorsan tud veszíteni aktualitásából – ezért inkább ne használjuk. Egy módszer működhet, nagy irodáknál láttunk rá példát: egyesével fotózzák a kollégákat és végül egy képre kerülnek, mintha mind egy időben lettek volna fotózva. Így könnyű eltávolítani a távozottakat és bővíteni az újakkal. Ha jól gondolom, az EY Law is így csinálta:
És még egy tipp: ne legyen mindenki karba tett kézzel. Tudjuk, hogy nehéz a beállított fotó, de próbáljunk ki több pózt – zsebre tett kéz, összekulcsolt kéz, bármi ami természetes. De nincs kiábrándítóbb, mint 4-5-6 karba tett kezű ügyvédet nézni egy honlapon.
Reprodukálható háttér
Ha új kolléga jön, akkor róla is kell képet készíteni. Ha az egész irodát nyáron fotózták a tetőkertben, akkor nagyon nehéz lesz hasonló stílusú képet készíteni novemberben. Ezért maradjunk inkább fedél alatt. Vagy az irodában, vagy stúdióban. De ha stúdió, akkor ragaszkodjunk ugyanahhoz, ott található a fix háttér és a beállítás (távolság, arány), amit később újra és újra elő lehet venni.
Mosoly
Mosolyogjunk. Mind szimpatikusabbak vagyunk, ha mosolygunk – és kevés ügyvéd engedheti meg magának, hogy le legyen szimpatikus a potenciális ügyfelek felé.
Gondoljunk az egyéb felhasználásokra is
Nem csak a honlapon fogjuk használni a profilképünket. Ezt kell majd küldenünk, ha interjút adunk valamilyen sajtóterméknek, ha előadunk egy konferencián, akkor ez a kép lesz a programfüzetben vagy a rendezvény honlapján. Ha nyakkendő nélkül vagyunk a honlapon, mert lazábbnak érezzük, akkor azért legyen nyakkendős képünk is, hátha egy konferencián jobban nézne ki az a profilkép a többi előadó közt. Persze koncepció lehet az is, ha ki akarunk tűnni…
És akkor nézzük a külföldi példákat:
Lowenstein Sandler
Klasszikus fotók, belső, irodai környezetben. Semmi extra, de mégis szebb, mint egy stúdiókép.
Fasken
Ilyen a jó stúdiókép. Nincs háttér, illeszkedik az egész az ügyvédi honlaphoz. Mindenki mosolygós, de nem erőltetett, elegáns, de nem feszeng. És nem félnek a nagy képektől.
Pillsbury
Úgy látszik divat a nagy portrékép. És nem kell egy partnernek feltétlen nyakkendőt viselni.
Barnes & Thornburg
Olyan, mintha mindenkit az irodában fotóztak volna, de ekkora cégnél számos helyszínnel ez nem kivitelezhető. Ezért utólag rakták az ügyvédek mögé a helyszínt. Ezt innen lehet tudni:
EIP
Három dolog miatt érdekesek ezek a képek: ülnek az ügyvédek. Nem csak fekete-fehérek, de a háttér is fekete. És kicsit lazábbnak tűnnek az átlagnál – van valami személyes a mozdulatiakban, a tartásunkban. Nem mindenkinek való, de kitűnnek a tömegből. És itt is megjelennek az óriásképek.
Lanzner Slaght
Itt igazából csak az oldalra nézéssel és a kör alakú képekkel játszanak, mégis eltérnek az átlagtól.
Kasowitz Benson Torres
Ezen az oldalon senki nem mosolyog. A fekete-fehér és a komolyság működhet bizonyos iparágban, az agresszivitás, a „küzdünk a végsőkig” attitűd bejöhet néhány ügyfélnek és irodának. De nem mindenkinek javasolnánk.
act legal
Nem könnyű 10 ország ügyvédeit hasonló stílusban fotózni, de az act elég jól teljesít ebből a szempontból. Mindegy, hogy szabad ég alatt vagy az irodában, ülve, állva vagy támaszkodva, a stílus egységes és messziről felismerhető.
Az abszolút kedvencem. Ilyet ritkán látni ügyvédi honlapon. Nem csak a profilképek térnek el az átlagtól, de a bio-ban is külön képek vannak a kollégákról, amelyek még jobban kifejezik a személyiségüket. Nehéz feladat lehet mindenkit meggyőzni az irodában, hogy jó lesz ez az új megközelítés, de az eredmény magáért beszél. Szerintem érdemes mindet végignézni.
